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La publicidad es un negocio que, desde el establecimiento definitivo de la sociedad de consumo contemporánea (a principios del siglo XX) no ha dejado de crecer. La venta de anuncios publicitarios es una actividad económica muy concurrida, y cuantos más son los productos en el mercado, tantos más serán los anuncios de compra y venta de artículos diferentes, destinados todos ellos, eso sí, a satisfacer nuestras necesidades de consumo.
¿Qué es un anuncio de ventas? ¿Qué diferencia a los anuncios de venta de carros de los anuncios de venta de casas, por ejemplo? Aparte de la obvia diferencia en cuanto al objeto de intercambio, a la mercancía, ambos anuncios son un mensaje comunicativo que tiende a persuadir al receptor acerca de que tal o cual producto, la casa o el automóvil, es mejor que los otros de su especie, debido a las características que usualmente se detallan en los anuncios de ventas de autos.
Cada anuncio es un mensaje que cuenta virtudes y conveniencias de la mercancía que publicita; y en ese sentido, quien lo elabora debe procurar hallar la virtud más sobresaliente del producto; algo importante en un mercado atestado de objetos en términos generales idénticos. ¿Por qué habría uno de elegir entre tal o cual vehículo, si ambas 4X4 parecen ofrecer exactamente lo mismo?
Ahí cobra importancia la publicidad y el anuncio publicitario: son una herramienta por medio de la que el sistema de producción imperante, el capitalismo, regula la circulación en el mercado tanto del dinero como de los productos que consiguen contactar, en mayor o menor medida debido a su publicidad, al público consumidor. Nada tiene de raro, entonces, que la publicidad se proyecte como una de las actividades más prosperas del futuro cercano.
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