La ropa gap es muy reconocida. Esta marca se ha posicionado muy bien en el mercado durante la última década. Esto ha ocurrido no solamente en su país de origen, los Estados Unidos de América, sino que ya se conoce tambien como gap international . De este corporativo se desprenden otras marcas como Banana Republic, Old Navy, Forth and Towne y Piperlime, esta ultima una reconocida marca de zapatos. En los centros de information gap se pueden verificar algunos datos relacionados con esta empresa que, por cierto, tiene ingresos anuales superiores a los 16 mil millones de dólares, dinero suficiente para tener una estructura de marketing y publicidad capaz de introducir de manera subconsciente su gap logo en las mentes de sus eventuales consumidores.
Cuando alguna persona en los Estados Unidos piensa en conseguir unos pantalones, por ejemplo, una de las marcas o imágenes que le vienen a la cabeza son los gap jeans, los cuales no han llegado a ser tan populares como los levis, pero sin embargo sus ventas han aumentado considerablemente en las ultimas décadas.
Se dice que gran parte de sus ingresos se debe al bajo costo que esta empresa invierte en los sueldos de maquila y manofactura, ya que parece ser sus fabricas suelen estar en países como por ejemplo la India. En el año 2007 varias ONG de holanda denunciaron anomalías relacionadas con abusos en los derechos humanos de sus trabajadores. Sin embargo las denuncias nunca pasaron a mayores. La empresa negó tener relación con los hechos y hoy en día sigue funcionando, haciendo millonarios a unos cuantos individuos.
