Es muy difícil pensar en los medios de comunicación actuales sin la existencia de la publicidad. A pesar de que en el nacimiento de la radio y de la televisión se pensó en convertir estos dos medios masivos en vehículos de información cultural que no se vieran influenciados por la publicidad.
De más está aclarar que esto es imposible. Hoy, dentro de todos los objetivos y proyectos en los medios están supeditados a la cantidad de publicidad que recauden. Y por supuesto, de la cantidad de público que los vea, lo que determina las publicidades.
Los precios de la publicidad en medios varía según la emisora, pero se sabe que publicitar en Internet, radio o en gráfica es mucho más barato que en televisión, el medio que se lleva la mayor participación de ingresos por publicidad.
La publicidad nació con el comercio, cuando el vendedor comenzó a necesitar que se conociera acerca de sus productos para poder venderlos, y si bien los métodos eran distintos, seguramente fueron efectivos, porque posibilitó que se continuara con esta práctica a través de los siglos.
Mientras la publicidad evolucionaba el mercado laboral lo hacía conjuntamente. De esta forma la figura del gerente de publicidad de medios nació, nuevas empresas en el sector se generaron y muchas emisoras decidieron contar con un departamento de medios que les facilitara el manejo de sus cuentas y el trato con una agencia de publicidad.
El crecimiento de este sector de la industria posibilita la creación de nuevos contenidos y estabiliza la balanza comercial de las emisoras de radio y televisión, las editoriales y las páginas webs. Aunque muchos sectores relacionados con la cultura y el arte lo ven como un elemento nocivo o perjudicial otros actores culturales han decido contar con los auspicios de una forma prositiva. Ejemplos de salas de arte que utilizan los medios de la publicidad se ven en todo el mundo, lo que está generando nuevas alternativas gracias, nuevamente, a este recurso económico.
