La publicidad es la vitrina por medio de la que la sociedad de consumo contempla los productos.

Autor:: Alejandro
Fecha:: 25 de octubre de 2007

Fuente de la imagen :
http://images.google.es/images?gbv=2&svnum=10&hl=es&q=vitrina+expositora

Algunas vez en alguna sesión lejana de mis cursos de periodismo escuché decir que la publicidad era algo así como la vitrina de mostrador a través de la cual la sociedad industrial contemporánea, la sociedad de consumo (o de las comodidades, como la llama Román Gubern), se exponía al consumidor, día tras día, a través de la televisión, la radio, la prensa y en fin, por medio de los medios masivos de comunicación. Y no hace falta más que pararse delante de las vitrinas de cristal de cualquier centro comercial para entender a qué se refería esa alusión. Las vitrinas expositoras son el punto de encuentro entre las diferentes mercancías de cuyas virtudes habla la publicidad al consumidor y el consumidor mismo, que las contempla expuestas a la vista ya no en las vitrinas mediatizadas, sino en las vitrinas comerciales.

Tan cerca está la publicidad a la función de una vitrina expositora, que el diseño de vitrinas cede siempre ante el diseño impuesto por a campaña publicitaria; de ahí que los diseñadores de interiores, cuando se les contrata o pide asesoría para decorar una vitrina para tal o cual mercancía, deben atender los lineamientos conceptuales de la campaña publicitaria vigente.

No fue sino hasta que trabajé en la Academia de Dibujo Profesional que caí en cuenta de que, desde luego también, las vitrinas se diseñaban siguiendo parámetros que suelen ceñirse a la publicidad del producto de la temporada, y no a la loca ni según el humor del dueño del punto de venta.

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